第十六届中国市场研究行业宝洁论文奖 

首届中国市场研究行业宝洁实践创新奖

由中国信息协会市场研究业分会（CMRA）主办，宝洁（中国）营销有限公司（P&G）冠名赞助的“中国市场研究行业‘宝洁’论文奖”自2002年至今已经连续成功举办了十五届，每一届都有来自全国的专业研究团队、行业从业者和在校大学生参与。均由CMRA邀请P&G、中国传媒大学、北京大学、清华大学、中国人民大学统计学院等高校教授与国内知名调研公司专家组成论文评审委员会进行评审工作，并在‘宝洁’论文颁奖晚会上进行点评及颁奖。多年来，“中国市场研究行业‘宝洁’论文奖”成为我国市场研究行业最具权威性和专业性的评奖活动。

随着商业环境发展和客户需求不断提高，今年CMRA与P&G共同将‘宝洁’论文奖改革创新，采取“理论+实战”的方法，采用论文奖和实践创新奖齐头并进的方式进行“宝洁”论文和实践创新奖的评选活动。一方面，继续鼓励在校大学生和行业从业者在市场研究和相关方向上的理论、方法与实践方面的优秀研究论文作品的产出；另一方面，将帮助客户挖掘更专业的、更符合项目需求的调研机构和团队，为企业市场研究项目提供支持，同时也将行业内优秀的研究企业和团队展现给客户。

2017年，CMRA在P&G的支持赞助下，将设立“中国市场研究行业‘宝洁’论文奖&实践创新奖”两个奖项。论文奖的评选，面向各科研机构、高等院校、行业企业的团队和个人进行论文奖的征集工作。实践创新奖的评选，面向各企业和科研机构/单位，进行项目解决方案的招募活动。（详情请参阅各奖项的介绍）

通过举办“‘宝洁’论文奖&实践创新奖”，不断发掘市场研究行业在专业领域的洞察与创新，鼓励创新精神；选拔市场研究行业的优秀人才，加强专业人才储备；提升行业研究水平，促进行业发展。

欢迎各界踊跃参与！

一、第十六届中国市场研究行业‘宝洁’论文奖

1、时间安排

*本届论文奖决赛及颁奖典礼将在2017年10月底第十届中国市场研究行业双年会期间举行

2、参评范围

（1）、参评论文的主题、内容、领域

“中国市场研究 ‘宝洁’论文奖”旨在奖励市场研究和基于市场研究行业范式的营销策略研究、媒体研究、社会学研究、传播学研究、心理学研究等方向上的有关理论、方法与实践方面的优秀研究论文。其中理论包括：与市场研究有关的，各不同学科的理论或模型；研究方法包括：数据采集方法，譬如各种定性访问方法、各种定量访问方法等；数据分析方法，譬如连续性数据分析方法、专项研究中的数据分析方法，等等；实践方面包括：品牌定位与品牌管理研究、新产品定位与销售预测、价格弹性与最优定价策略、市场份额动态跟踪、渠道研究与经销商管理、市场分层研究、媒体广告效果监测、客户满意度与客户忠诚度研究、营销计划与营销策略研究，等等。

（2）、参评论文的主题方向（不限行业，具体论文论题也可自拟） 

 ①快速消费品市场的未来趋势预测

论题概要：在快速消费品市场，产品的迭代和概念的创新是重要的生意增长引擎。如何预测和把握未来快速消费品市场的发展趋势，从而指导产品功效，包装或者概念的创新？如何量化某种发展趋势的对于品牌发展的价值从而确定创新方向？如何全球搜寻或者跨品类共享最优的创新的理念？

  ②实体店全方位营销的有效性研究

论题概要：实体店内的营销沟通点多种多样，包括货架，堆头，促销人员，吊旗，柜台，地贴等等。这些营沟通点如何影响消费者的购物体验和决策？如何衡量这些营销沟通点的有效性？如何实施全方位有效沟通点监测从而指导店内营销资源配置？

  ③基于消费者交互体验下的脑神经研究和应用

论题概要：通过对消费者脑神经的监测和分析做出营销决策，已经是实践型的市场研究方式。然而该方式主要限制在于只能监测消费者处于静态条件下的脑电波结果。实现消费者在交互的体验下（走动，触摸或者抓取产品等）脑神经的监测和分析，将极大扩展脑神经在市场研究领域的应用。

 ④如何在电商渠道赢取新用户

论题概要：品牌的发展很大程度取决于发展新用户。电商渠道是重要的赢取产品用户的阵地。 如何综合利用产品，价格， 英雄单品，人群定向或者促销方式等等有效地吸引新用户？如何测量不同营销方式在吸引新用户的有效性？如何在留存老用户和吸引新用户之间进行科学的配置从而最大化品牌利益？

      ⑤ 电商平台营销的有效性的衡量与监测

论题概要：电商平台的营销资源包括首焦，首页，搜索，活动页等等。如何进行营销资源的合理配置？如何检测电商平台的营销计划？是否执行以及执行效果？如何实时合理分配资源？如何建立系统化的衡量体系？研究需要提供可执行的监测体系，细分各种资源，利用消费者数据和销量数据等进行量化，从而指导品牌营销资源的合理分配以及销量预测等。

      ⑥青少年社会意识形态与行为洞察

论题概要：青春期的少年们（14-18岁）正处在建立对世界对社会对自我认识的急速成长期。在中国经济急速发展的背景中，在数字化媒体爆炸的年代，那些生活在一线与二线城市的青少年，他们当下对于自我，人文，社会和未来的感知是什么状态？与此对应的媒体行为，消费观念和消费行为是怎么样？他们对于品牌的认知，媒体的接受又是如何？他们今天的状态对于将来成为主要消费群体时会有什么样的影响？青春期少年的洞察将给消费品企业的现在和未来带来什么样的启发？同时，青少年的研究不仅包括研究内容的创新， 也应该包括研究方法的创新。如何使用正确的方式方法去了解年轻一代，与年轻一代对话，获得真正的洞察。

      ⑦社交媒体营销活动的有效性衡量体系与监测

论题概要：数字化社交媒体已然成为品牌的重要营销平台。社交媒体利用包括微博，微信，论坛和手机应用等等。沟通方式也包括了单方面传递品牌信息和交互式体验等。 那么该如何衡量营销活动的成功与否？如何建立长期的稳定的可对比的衡量体系？如何进行指标的监测和报告？如何进行跨平台跨屏跨品类的对比研究？如何实时监测营销状态并即时调整策略？如何指导品牌社交媒体营销的未来发展方向与创新？

3、参评论文的类型

应用成果型：在实践中提出问题，通过实际的有意义的案例的分析，讨论解决实际问题的思路、方法和效果；

方法研究型：研究方法要有创新性，提出所讨论方法的优缺点，例如对几种方法的比较研究、对原有方法的改进研究，等。

综述介绍型：综述或介绍的内容或方法必须是最新的，或者是本行业以往不为大家所知的，首次引进的先进经验或方法等；可以是国外的、也可以是国内的；可以是本学科的，也可以是跨学科的、有启发性的，等。

注意，评委会请参赛者不要提交习作型的文章（即，介绍一些已经引进的或大家已经了解的方法，并用一些模拟的或练习性的数据来说明方法的使用，就像学生的习作那样的文章）。

4、参评论文的要求

参评论文不一定发表过，但必须是作者在近一年内写成，论文中所使用的数据不限年份。

要求参评论文提供书面呈现。参评论文要按照科学论文的规范撰写，要求有参考文献，引用出处，不少于300字的中、英文摘要，关键词等；字数限制在8000字之内。

入围决赛者，需要准备PPT进行现场论文陈述及答辩。

5、其它要求

a.学生参评论文，指导教师不能作为作者署名；

b.当年评委所指导的论文不能参加当年的评??；

c.同一家市场研究公司的当年参赛论文不超过3篇；

d.同一篇论文的作者不超过5人；

e.同一作者提交的论文不能超过2篇，且作为第一作者参赛的论文不能超过1篇；

f.参评论文使用和援引的数据、模型等任何资料，需经知识产权拥有者或著作权拥有者书面同意，否则协会不予接纳。

g.投稿人自己必须明确保证所投稿文章的著作权完全系自己个人所有。对于有抄袭嫌疑的文章，协会将保留向作者所在单位、行业组织、甚至媒体公布事实的权利。

论文中不能有可以识别参赛者身份的内容。为了保证评选的公正性，采用完全匿名的方式进行评选。请参赛人员在提交论文的同时，必须提交参赛表格。在论文中不要有姓名、工作单位等内容。

6、奖项设置

一等奖1名，奖金20000元

二等奖2名，奖金10000元

三等奖3名，奖金6000元

优秀奖6名，奖金3000元

*CMRA免费提供参加决赛选手的差旅和食宿，并免费参与本年度双年会会议。

7、评选标准

为保证评选工作的严肃性、严谨性、公正性和权威性，市场研究业分会分别邀请来自高等院校、市场研究行业客户企业、市场研究专业公司等方面的专家，组成评选委员会。

论文初评阶段：

论文评选阶段，采用匿名评选的方式进行评审。评委在论文评选时根据以下方面对参赛论文做出评判：

      - 对市场研究/消费者研究的深刻理解，即论文取材切合实际，结论有深刻见解，有价值；

      - 研究的设计、执行优秀，即采用适当的研究方法、创新的解决方案设计、无缺陷的执行；

      - 优秀的分析，即对于先进的统计和分析工具的适当运用，在分析方法上的创新；

      - 对于商业运作的适用性，即方法和分析，不仅仅以理论研究为目的，还要为公司的商业决策提供相关的应用方法。

除以上标准外，考虑但不仅限于以下方面：创新性，理论性，应用型，呈现方式。评委单独对于参评论文从以上方面进行评分，最终综合各评委的评分和意见，选出入围优秀论文。

答辩决赛阶段：

决赛答辩评选环节，评委将结合论文及答辩者现场表现，从观点与结论、分析手段、创新性、应用性和演讲与展示这五个维度来进行综合评分，评出一、二、三等奖。

8、首轮初审截止日期2017年9月15日，请在此日期之前将论文及相关的材料报到CMRA协会秘书处。入围决赛者将于2017年10月10日前获得参加最终决赛答辩的通知。

对论文内容的具体要求及评选办法详见协会网站：www.cmra.org.cn。报名表格可从协会网站下载或致电010-64087451/64087991-804索取。

所有参评论文请一律以电子版形式提交至以下信箱：service@cmra.org.cn论文提交后，请电话确认论文提交成功与否。

二、首届中国市场研究行业‘宝洁’实践创新奖

（一）实践创新奖参赛题目及提案要求

1、项目名称：

（1）青少年社会意识形态与行为洞察

论题概要：青春期的少年们（14-18岁）正处在建立对世界对社会对自我认识的急速成长期。在中国经济急速发展的背景中，在数字化媒体爆炸的年代，那些生活在一线与二线城市的青少年，他们当下对于自我，人文，社会和未来的感知是什么状态？与此对应的媒体行为，消费观念和消费行为是怎么样？他们对于品牌的认知，媒体的接受又是如何？他们今天的状态对于将来成为主要消费群体时会有什么样的影响？青春期少年的洞察将给消费品企业的现在和未来带来什么样的启发？同时，青少年的研究不仅包括研究内容的创新， 也应该包括研究方法的创新。如何使用正确的方式方法去了解年轻一代，与年轻一代对话，获得真正的洞察。 

（2）社交媒体营销活动的有效性衡量体系与监测

论题概要：数字化社交媒体已然成为品牌的重要营销平台。社交媒体利用包括微博，微信，论坛和手机应用等等。沟通方式也包括了单方面传递品牌信息和交互式体验等。 那么该如何衡量营销活动的成功与否？如何建立长期的稳定的可对比的衡量体系？如何进行指标的监测和报告？如何进行跨平台跨屏跨品类的对比研究？如何实时监测营销状态并即时调整策略？如何指导品牌社交媒体营销的未来发展方向与创新？

（3）电商平台营销的有效性的衡量与监测

论题概要：电商平台的营销资源包括首焦，首页，搜索，活动页等等。如何进行营销资源的合理配置？如何检测电商平台的营销计划？是否执行以及执行效果？如何实时合理分配资源？如何建立系统化的衡量体系？研究需要提供可执行的监测体系，细分各种资源，利用消费者数据和销量数据等进行量化，从而指导品牌营销资源的合理分配以及销量预测等。

2、宝洁实践创新奖项目招募活动与宝洁论文奖同时进行，主要面向从事市场研究和相关的企业、科研院?；?/span>/单位。由CMRA、专家评审委员会和宝洁公司专业评审团对所有参选方案进行点评和打分，评出总分最高的优秀企业或团队,并对外宣传和公布企业名单，在年底CMRA召开的‘宝洁’创新奖颁奖典礼上统一进行表彰。

3、从三个题目中选择一个或者多个进行研究。最终呈现的提案形式不限，鼓励创新的提案呈现形式如数字化等。若使用PPT形式，不超过15页。若使用word文档，不超过2页（可附附件）。

4、提案的实战性是重要的衡量标准。内容必须包括相关案例的呈现与分析?？梢允蔷咛宓氖导咐?，也可以是实验性的前期数据等。

（二）参赛意义：

1、参赛的企业/科研机构将有机会与宝洁公司合作，承接商业项目，成为宝洁的供应商。

2、参赛的企业/科研机构可以借助CMRA平台加大宣传力度，为企业树立品牌形象，提高知名度，获得更多商业机会。

3、参赛的企业/科研机构有机会与其它甲方以及CMRA一起合作，创立行业的英雄会，每年在行业年会时，各个机构分享创新成果和优质案例，推动更多合力，也为寻找优质合作伙伴搭好舞台。

4、被采纳提案的企业/科研机构或团队，将有两名代表可以免费参加CMRA在年底举办的年会和‘宝洁’创新奖颁奖典礼，与高校教授及行业内专家现场面对面交流，并获得荣誉奖杯及证书。

（三）参选条件：

1、CMRA会员单位；

2、与市场研究相关的科研机构；

3、其他相关企业单位；

（四）评审办法：

为保证评选工作的严肃性、严谨性、公正性和权威性，CMRA将分别邀请来自高等院校、市场研究行业客户企业、市场研究专业公司等方面的专家，共同组成评审委员会，对所有参选方案进行点评及打分。

1、评审时由三个机构分别打分，总分最高者为当年‘宝洁’实践创新优胜者。其中CMRA10分、专家评审委员会80分、宝洁公司评审团10分，具体如下：

2、CMRA评审：由CMRA秘书处按要求进行资格审核，总分为10分。

3、专家评审委员会：由高等院校、市场研究行业客户企业、市场研究专业公司等方面的专家组成创新奖评审委员会。秘书处将所有参选方案隐去姓名及单位相关信息，统一编号，评审专家采用匿名评选的方式进行评审。

4、宝洁公司评审团：由秘书处汇总评分后，将匿名方案提交给宝洁公司，由宝洁公司评审团为项目点评及评分（总分10分）。宝洁评审团与专家评审委员会有不同意见时，共同讨论确定最终入围方案编号。

5、最后，由秘书处汇总并核对方案信息，取前五名（3+2），公开公布入围企业或团队名单。

6、入围企业或团队将参加在2017年11月份双年会前举办的‘宝洁’创新奖最终评审。由宝洁公司和部分专家对入围企业方案进行现场答辩，优胜者获得本年度‘宝洁’实践创新奖和‘宝洁’供应商称号。其他入围企业或团队将获得表彰和成为‘宝洁’供应商的机会（由宝洁公司决定）。

三、时间安排及解释

所有参选单位请在2017年9月15日之前将报名表格及项目方案提交至CMRA协会秘书处。所有参评方案请一律以电子版PPT或者word形式提交至以下信箱：service@www.tcherina.com，方案提交后，请电话确认论文提交成功与否。

项目的具体要求及评选办法详见协会网站www.www.tcherina.com或致电秘书处010-64087991-804咨询。

最终解释权归中国信息协会市场研究业分会秘书处。

中国信息协会市场研究业分会

2017年6月           

附件：宝洁奖报名表下载